A Associação dos Municípios de Turismo da Região dos Vales (AMTURVALES) foi fundada em 29 de março de 1995, mas somente a partir de 1999 a iniciativa privada (hotéis, restaurantes, agências de viagens, entre outros) passou a fazer parte do quadro associativo da entidade, que anteriormente era formado apenas por Prefeituras Municipais.

A AMTURVALES tem como objetivos:

• Coordenar as ações de turismo no Vale do Taquari;
• Estruturar, qualificar e promover os Roteiros e Atrativos Turísticos;
• Desenvolver projetos de integração regional;
• Representar a região junto ao Ministério do Turismo, à Secretaria de Turismo do Estado, outras Secretarias, Municípios, ao trade turístico do Estado;
• Incentivar e orientar investidores para a área do turismo;
• Agrupar o trade do turismo regional.

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